Starbucks, кавовий гігант із Сіетла, вийшов на ринок NFT, випустивши свою першу платну колекцію незамінних токенів. NFT під назвою «Journey Stamps» коштували 100 доларів за штуку та були розпродані менш ніж за 20 хвилин.
Випуск є частиною Starbucks Odyssey, нової програми членства, яка обіцяє надати членам захоплюючі враження від кави та ексклюзивні бонуси.
Starbucks швидко переходить на Web3
Ті, хто придбав Starbucks NFT, можуть використовувати їх, щоб підвищити свій рівень у програмі та отримати додаткові переваги, такі як доступ до віртуальних класів, товарів і навіть поїздка на кавову ферму Starbucks. Придбання NFT також дає учасникам додаткові «бали», які вони можуть використати для підвищення свого рівня.
Starbucks — не перша корпорація, яка вийшла на ринок NFT. Інші великі бренди, такі як Taco Bell, Nike , Adidas і GameStop, також випустили власні NFT. Однак Starbucks з’являється відносно пізно, і успіх її випуску NFT показує, що все ще існує попит на незамінні токени навіть у компаній, які традиційно не пов’язані з криптовалютою.
Однією з можливих причин, чому Starbucks використовує NFT, є переосмислення себе та взаємодія з клієнтами новими способами. Генеральний директор компанії Кевін Джонсон реалізує «план переосмислення», який включає основу для прискореного зростання прибутків протягом наступних трьох років. Цей план підкріплюється збільшенням порівнянного зростання продажів у магазинах, збільшенням кількості магазинів і постійним збільшенням маржі.
Частиною цього плану оновлення є запуск Starbucks Odyssey і використання NFT для стимулювання покупок і взаємодії з клієнтами. NFT пропонують Starbucks новий спосіб розширити концепцію своєї філософії «третього місця», яка стосується ідеї, що місця Starbucks можуть служити «третім місцем» між роботою та домом, де люди можуть збиратися, відпочивати та спілкуватися.
Зростання Starbucks, яке очікується протягом наступних 2 років, є багатообіцяючим
Очікуване зростання Starbucks протягом наступних кількох років є багатообіцяючим, причому зростання продажів у магазинах становитиме від 7% до 9% на рік у порівнянні з попереднім діапазоном від 4% до 5%.
Плани компанії щодо розширення включають величезні порівняльні показники продажів у Китаї на 2023 та 2024 фінансові роки з відкриттям 6000-го китайського магазину 26 вересня.
Цей потенціал зростання може бути безпрограшним для компанії та ринків Web3 і NFT, оскільки експансія Starbucks у цифровий простір може сприяти більшому впровадженню цих технологій і запропонувати клієнтам нові способи взаємодії з брендом.
Starbucks NFT запустили із запізненням, але все одно успішно
Starbucks нарешті вийшов на ринок NFT, випустивши свою першу платну колекцію незамінних токенів. «Подорожні марки» коштували 100 доларів за штуку і були розпродані менш ніж за 20 хвилин. Це свідчить про високий апетит до такого роду предметів колекціонування, а також про потенціал залучити мільйони, які ще не занурилися в NFT.
І оскільки зростання Starbucks набирає темпів, особливо в Китаї, це дійсно може мати серйозний вплив на простір NFT.